在一次直播中，一名穿着衬衫、系领带，还佩戴国徽的主播“大金”自称为村支书，向观众推销农产品，并在微信视频号中展示了大量现金。大金声称自己来自云南腾冲，以帮助村民销售特产为目的，吸引了超过1.5万观众观看。然而，经过调查发现，他并不是村支书，只是一名职业主播，隶属于一个名为湖北天企盈的MCN机构。该机构运营多个类似账号，主播们都以“村长”之名进行直播带货。
近年来，真实的村干部因直播带货帮助村民销售特产而受到关注，但同时也冒出了许多假冒的“山寨村干部”，这些账号通过伪造身份、虚假宣传等手段来获取利益，严重扰乱了乡村电商市场。在大金的直播间，站着一些打扮成农村老太太的人，一些人借着卖农产品以还债的借口参与直播。大金为其中的一位老太太报价1200元一斤的天麻，整个过程被设计得十分巧妙。
令人关注的是，湖北天企盈公司虽然获认证为企业账户，但并非来自真正的村干部。该公司还招聘主播和助理，月薪高达万元，目标专注于产品销售。公司的多个直播账号中，主播们不仅着装一致，还使用相似的销售策略，常以做公益的名义进行直播。虽然认证了几个“村干部”账号，实际上却并未销售真实的农村副产品。
记者也发现，这些账号在销售农产品时，所用包装简易，缺乏生产信息。更为复杂的是，有的所谓村干部根本不为当地村民，显然是借名行利，而真实的村支书对这些假冒身份并不知情。武汉的一位村支书表示，名为“李金梅”的主播并非其村民，且从未获得过任何“名誉村长”称号。
此外，有些主播的身份频繁变更，直播中也应对消费者的疑虑，使用各种手法掩盖真实身份，使消费者对其产生误解。这种利用农产品进行的不正当商业行为，使得乡村电商市场的秩序受到严重威胁，消费者权益也面临侵害。
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